Рынок моющих средств

В России на рынке моющих средств еще с 90-х доминируют иностранные производители и отечественные игроки с иностранными инвестициями.

Как и везде в мире, в России рынок сильно реагирует на кризис, поскольку потребитель готов отказаться от более качественного моющего средства в угоду продуктам питания и текстилю. Благодаря этому у новых игроков рынка есть возможность быстро закрепиться на нем, предлагая более низкие цены.

Отечественный производитель, в основном, представлен в базовом экономичном секторе рынка. Но это не значит, что российские моющие средства уступают импортным по безопасности, эффективности и уровне внедрения инновационных технологий.

На сегодняшний день наблюдается тенденция к минимизации использования и практически полному отказу от использования фосфатосодержащих веществ для посудомоечных машин.

Сбыт на отечественном рынке

Основная доля всех моющих средств реализуется в парфюмерных и хозяйственных магазинах, немного отстают от них продажи в супермаркетах и гипермаркетах, хотя их доля стремительно растет, а продажи через специализированные магазины падают.

На отечественном рынке моющих средств нет ярко выраженной сезонности, хотя в теплый период средства для посуды продаются чуть более активно, нежели осенью и зимой.

Наиболее стабильный спрос демонстрируется в сегменте недорогих моющих средств, производящихся, в основном, В России. Также в этом сегменте присутствуют и товары немецкого производства, отличающиеся высокой экологичностью и минимальным влиянием на окружающую среду.

Реклама

Чаще всего рекламой и продвижением своих продуктов занимаются в крупных химических компаниях, поскольку это очень затратная статья, даже если продвигать продукт только на региональных рынках.

Небольшие производители, если и занимаются продвижением своей продукции, то в основном через социальные сети.

Наиболее часто для продвижения избираются средства для стирки, менее интенсивно рекламируются средства для мытья посуды и ухода за сантехникой.

По статистике, наиболее эффективной является реклама на телевидении, хотя продвижение через интернет каналы в скором будущем может догнать и перегнать ТВ по эффективности.

Тенденции

На сегодняшний день наиболее бурными темпами развивается рынок стиральных порошков и гелей, причем гели постепенно начинают вытеснять стиральные порошки. Из премиум-сегмента порошок уже практически вытеснены гель-капсулами, но в среднем и эконом-сегменте они все еще прочно удерживают позиции.